McLaren s’est associé à Hasbro pour offrir aux fans du jeu de société classique Clue une nouvelle expérience de mystère de meurtre. Le jeu d’un mois, hébergé exclusivement sur Instagram, mettra au défi les joueurs du monde entier de résoudre la mort mystérieuse d’un certain Boddy Black, propriétaire d’une toute nouvelle supercar McLaren Artura. La campagne vise à célébrer la réintroduction du jeu de société emblématique de la fin des années 1940.
Le jeu s’ouvre sur une bande-annonce montrant une McLaren Artura garée devant le manoir Black’s Tudor, révélant que son bien le plus précieux était sa nouvelle supercar hybride britannique finie en orange vif.
3 des photos
L’Instagram officiel de Clue (@officialclue) partagera chaque jour de nouvelles preuves, y compris des témoignages de suspects, des déclarations de témoins et des comptes rendus à la première personne pour engager les acteurs mondiaux dans un mystère Clue immersif. Les indices mettront en scène des personnages métahumains basés sur les suspects du jeu, qui guideront les participants à travers les rebondissements du jeu.
Pour la deuxième semaine, des témoignages exclusifs seront partagés sur la chaîne Instagram nord-américaine de McLaren Automotive (@mclarennorthamerica). Cette preuve pourrait être une information importante qui pourrait aider à résoudre le mystère de l’identité du tueur. Fin mars, le jeu se termine par une ruée vers la supercar bien-aimée de Black, avec des suspects comme le chef White, Miss Scarlett et le maire Green tous en lice pour le prix.
Le jeu de mystère de meurtre pourrait être une façon amusante de mettre à la fois le jeu de société Clue et la supercar Artura de McLaren sous les projecteurs. L’Artura est la dernière supercar hybride de la marque, le premier modèle du segment à bénéficier de la McLaren Carbon Lightweight Architecture (MCLA).
En tirant parti de la popularité des médias sociaux et de la nostalgie d’un jeu classique, McLaren a créé une stratégie marketing cool qui ne manquera pas d’engager les joueurs et de créer du buzz sur Instagram, qui, soit dit en passant, compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois et a une base d’utilisateurs large et diversifiée.