Le géant danois du jouet Lego s’appuie sur sa poussée agressive en s’associant au développeur de jeux Epic Games pour cibler les marchés numériques.
Le groupe Lego s’associe à la société de moteurs de jeux Epic Games pour lancer une initiative axée sur le métaverse destinée aux marchés numériques. Selon des informations, la célèbre société danoise de jouets tente de diversifier ses offres de divertissement avec cette coentreprise. Le projet de métaverse Lego-Epic implique un monde virtuel étendu alimenté par les ressources du développeur américain de jeux vidéo et de logiciels.
Selon le Financial Times, Lego se prépare à dévoiler les détails de son initiative de métaverse avec Epic Games. La stratégie de l’entreprise de briques de jouets interconnectées pour continuer à augmenter sa part de marché et son taux de croissance consiste à établir une présence dans les mondes virtuels. La ligne de jouets au Danemark pourrait accroître la reconnaissance de la marque en ligne en proposant des produits Lego aux clients de ces marchés.
Le PDG de Lego, Niels Christiansen, a souligné le développement et a déclaré :
« Nous faisons beaucoup de choses du côté numérique. Nous y augmentons les investissements. Nous savons très bien plonger les consommateurs dans l’univers Lego en magasin. Nous travaillons très dur pour créer le sentiment d’entrer dans le monde de la marque Lego également par voie numérique.
Ce développement n’est pas la première entreprise de Lego dans la construction d’un espace numérique pour sa base de fans. En avril dernier, le géant danois du jouet s’est également associé à Sony avec un investissement de 2 milliards de dollars dans Epic Games. L’ordre du jour était de créer une plate-forme métaverse pour engager davantage la marque de jouets auprès des enfants dans un format sûr et sécurisé. À l’époque, Lego décrivait l’espace numérique comme spécialement conçu pour les jeunes utilisateurs et « adapté aux familles ».
Le développement de Lego-Epic Metaverse intervient au milieu d’une course rentable continue pour l’entreprise de jouets
Les ventes et le bénéfice net de Lego ont tous deux augmenté des deux tiers au cours des trois dernières années, sous l’impulsion de la bénédiction de Covid. Pendant la pandémie, l’intérêt accru des enfants et des adultes pour ses blocs en plastique reconnaissables a alimenté l’incroyable croissance de Lego. La société danoise de jouets a également connu une croissance significative en 2022, avec des revenus en hausse de 17 % par rapport à 2021. L’année dernière, Lego a collecté 9,3 milliards de dollars de revenus, tandis que le bénéfice net a également augmenté de 4 % à 2 milliards de dollars malgré les vents contraires de l’économie nationale.
L’incroyable trajectoire de croissance de Lego au cours des trois dernières années distingue également la marque de jouets de ses rivaux américains Mattel (Nasdaq : MAT) et Hasbro (NASDAQ : HAS). L’année dernière, Mattel a enregistré un chiffre d’affaires de 5,4 milliards de dollars, ainsi qu’un bénéfice net de 400 millions de dollars. Pendant ce temps, Hasbro a enregistré des ventes de 5,9 milliards de dollars contre un bénéfice relativement terne de 200 millions de dollars.
La croissance des ventes de Lego peut être attribuée principalement aux chiffres élevés de l’Europe occidentale et des Amériques, où les ventes aux consommateurs ont augmenté de 12 % en 2022. Cependant, l’éminent fabricant de jouets danois prévoit une « normalisation » de la croissance en 2023, caractérisée par des bénéfices à un chiffre. Néanmoins, Lego s’attend toujours à croître plus rapidement que l’industrie du jouet. Expliquant plus en détail ce développement, Christiansen a déclaré:
“Nous nous attendions à ce que la croissance se normalise cette année et c’est le cas. Nous continuerons à investir derrière notre dynamique. Historiquement, l’industrie du jouet n’a pas été trop volatile.”
Lego se prépare à ouvrir des usines au Vietnam et aux États-Unis l’année prochaine et en 2025. Cet objectif vise à capitaliser sur la croissance au-delà du territoire d’origine de l’entreprise privée de jouets en Europe.
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