Bogdan Petrovan / Autorité Android
TL; DR
- La part de marché de Xiaomi en Inde est tombée à un nouveau plus bas.
- Samsung est désormais le meilleur acteur en Inde, avec des données suggérant qu’il conservera cette couronne.
- L’Inde est le deuxième marché le plus important de Xiaomi (après la Chine) et a été le meilleur chien dans presque tous les trimestres depuis 2017.
Les deux plus grands marchés de smartphones au monde sont la Chine et l’Inde. Dans ce dernier pays, un acteur domine les ventes de smartphones depuis cinq ans : Xiaomi. Cela a été grâce à sa recette de beaux téléphones avec des spécifications décentes et des prix bas.
Cependant, les choses changent en Inde. Le rival de la Chine est à un niveau record et les Indiens ont un revenu disponible plus élevé que ces dernières années. Grâce aux données de Counterpoint Research, nous pouvons constater que la part de marché de Xiaomi dans l’industrie indienne des smartphones a chuté. En fait, 2022 a mis fin à une séquence de cinq ans de domination de Xiaomi sur le marché indien des smartphones en tout sauf un trimestre.
Comme prévu, la perte de Xiaomi est le gain de Samsung.
La part de marché de Xiaomi a diminué
L’image ci-dessus montre la bataille entre Samsung et Xiaomi pour la part de marché en Inde au cours des dernières années. Vous pouvez voir Xiaomi dominer presque tous les trimestres, Samsung perdant beaucoup de vitesse du deuxième trimestre 2018 au premier trimestre 2020, ce dernier ayant vu l’entreprise à son plus bas niveau. Si vous vous souvenez, cette période a été le point bas de la série Galaxy A, le portefeuille milieu de gamme et budget de Samsung. Sans une entrée forte sur le marché, Samsung a essentiellement remis la victoire à Xiaomi.
Cependant, à cette époque, Samsung a vraiment commencé à prendre la série Galaxy A au sérieux et a rebondi tout de suite. Cependant, la part de marché de Xiaomi était meilleure dans tous les trimestres sauf un : le troisième trimestre 2020, juste au moment où la série Galaxy A est redevenue bonne. Pourtant, Samsung a rapidement perdu cet élan.
En 2022, cependant, la part de marché de Xiaomi a chuté. Comme mentionné précédemment, une combinaison de sentiments anti-chinois et de la volonté des citoyens de dépenser plus pour les smartphones a contribué à cette baisse. Maintenant, en 2023, le graphique ci-dessus suggère fortement que Samsung continuera de monter dans le pays tandis que Xiaomi continue de décliner.
Ce graphique devrait être très inquiétant pour Xiaomi. Il est clair que sa stratégie habituelle – sortir tout le temps de nombreux téléphones très bon marché – ne fonctionnera plus. Il doit commencer à fabriquer des téléphones qui plaisent aux acheteurs qui veulent un peu plus de qualité, même si cela signifie dépenser un peu plus. S’il ne fait pas ce changement, le marché indien sera celui de Samsung – et même d’Apple – qui gagnera.