Le nouveau studio de design international se trouve à proximité de l’un des centres de mobilité les plus importants et les plus sophistiqués au monde et au cœur de “Silicon Beach” – le quartier populaire du design, des médias et de la technologie du sud de la Californie.
Extrait du communiqué de presse officiel :
Couvrant une superficie d’environ 16 500 mètres carrés, le nouveau studio est le plus grand des trois studios Designworks mondiaux, comprenant des sites à Munich et à Shanghai. La structure et l’équipement de chacune de ces installations soutiennent la transformation de la conception et du développement physique en numérique.
Chargé de façonner l’avenir de la mobilité, le nouveau studio de Designworks s’inspirera de cet environnement dans son travail au nom du groupe BMW et avec des clients d’un large éventail d’autres secteurs, de la mobilité et des transports à l’électronique grand public, en passant par les infrastructures de recharge et intérieurs. espace.
À la fois studio de design et groupe de réflexion créatif, Designworks identifie les tendances mondiales et inspire les domaines de l’innovation, du design et de la durabilité.
Au cours des 50 dernières années, les capacités et les activités de Designworks se sont développées : de la création de modèles classiques en argile pour la conception initiale de véhicules au développement de solutions de mobilité holistiques qui desservent l’ensemble de l’écosystème des espaces urbains.
“Santa Monica est un banc d’essai pour les solutions de mobilité innovantes et durables de demain”, dit Adrien van Hooydonkdirecteur adjoint de BMW Group Design et ancien chef des usines de conception. “Designworks fournira ici une motivation, une inspiration et de nouvelles idées précieuses pour le design des marques du groupe BMW.”
“Notre nouveau studio nous permet de profiter pleinement de la liberté que nous offre la numérisation”, a déclaré le responsable de l’usine de conception, Holger Hamf. “La communication personnelle reste au centre des préoccupations, mais nous travaillons d’une manière différente à Santa Monica : dans ce nouvel espace de travail, nos processus sont basés sur la communication virtuelle, et nous sommes en mesure de fournir les résultats de notre travail aux clients d’une manière complètement nouvelle. “
Intégrer l’art et le design pour façonner l’avenir
La combinaison de l’art et du design a traditionnellement joué un rôle majeur dans le travail créatif de BMW Group Design. “Les artistes et les designers sont des progressistes qui remettent en question le statu quo, accélèrent la transformation et façonnent l’avenir.” dit van Hooydonk, « – comme l’artiste Thomas Demand : Lui et moi partageons un fort intérêt pour les évolutions sociales et culturelles qui nous aide à évaluer la pertinence de notre travail pour l’avenir.
Avant le lancement de la BMW Vision M NEXT 2019, il a été démontré à quel point l’art et le design peuvent s’inspirer mutuellement.
Adrian van Hooydonk a invité l’artiste et professeur d’université allemand, le professeur Thomas Demand, à photographier le Vision Vehicle bien avant son dévoilement public. Demand a capturé des photos détaillées de la BMW Vision M NEXT qui capturent artistiquement les idées principales de la voiture, sans révéler la conception globale.
Le design agit comme le think tank créatif de BMW Group
En tant que filiale du groupe BMW, Designworks est impliquée dans de nombreux projets de conception internes au sein de l’entreprise. De plus, le partage des idées et de l’expertise développées grâce au travail de l’atelier avec des clients externes d’autres secteurs offre une perspective « de l’extérieur vers l’intérieur » qui aide à informer et à enrichir le développement de l’approche centrée sur l’utilisateur de l’entreprise.
Ainsi, Designworks a développé deux études de siège innovantes pour la marque BMW qui allient durabilité et design tourné vers l’avenir. En collaboration avec des start-ups, nous expérimentons également de toutes nouvelles méthodes de production et des matériaux recyclables respectueux de l’environnement, tels que des textiles sans bactéries, sans plastique et sans animaux qui donnent aux surfaces un aspect et une sensation de haute qualité et offrent une haute durabilité.
La voiture de course BMW M Hybrid V8, qui a récemment fait ses débuts aux 24 Heures de Daytona, est issue de Designworks. Sa conception combine des détails traditionnels avec la technologie nécessaire pour obtenir des performances efficaces sur le circuit.
La peinture rappelle les couleurs des voitures de course classiques et apporte des éléments de cinq décennies d’histoire du sport automobile dans l’ère moderne.
Pour le dernier Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas, Designworks a créé une application spéciale pour accompagner le lancement de la BMW i Vision Dee, un véhicule tourné vers l’avenir doté de la technologie E Ink à changement de couleur.
L’application permet aux utilisateurs de créer un “jumeau numérique” du véhicule dans n’importe quelle couleur ou motif avec leur smartphone et de le projeter sur pratiquement n’importe quel arrière-plan, montrant comment le concept pourrait vivre dans les mondes réel et virtuel.
(Source : BMW)